三月阳春，万物复苏。比起前两个月，3 月份电影市集温度较低，新电影莫得一部过亿，《哪吒之魔童闹海》票房占 3 月总票房近 2/3，与此同期，“后哪吒时间”带来了国内动画产业发展、成本虚火、真东谈主电影减产等问题等想考；短剧方面，《家里家外》高热度高口碑，微短剧行业修复标杆，短剧行业也进入了造星 2.0 等时间……

底下，随着小娱一谈缅想一下 3 月份的文娱热门吧 ~

据不皆备统计，138 家动画制作公司参与到了这次《哪吒 2》的制作中来。多数动画公司的中枢手艺东谈主员在可可豆动画驻场一年之久，可能等于为了制作一个建筑的模子或者渲染某一个秀雅考究的殊效镜头。

《哪吒 2》之前，粗略很少有东谈主传说过这种驻场的模式。凭据黄龙的先容，驻场在动画行业其实非频频见。形貌达到一定体量的时候，时时需要更多优秀东谈主才配合，并和导演进行高频次沟通。中国的动画东谈主才相当分布，况且相当紧缺的，因为世界能作念动画电影、能告成完成的就 4000 多东谈主，这险些等于刻下通盘行业的家底。

这些东谈主，可能是职责室的负责东谈主，也可能是企业高管。优秀东谈主才无法顺利入职另一家公司，驻场模式等于折衷的见解。

《哪吒 2》的爆火其实也带来了另一重话题接洽，那等于公版 IP 关于中国动画产业的影响依旧树大根深。

雷涛以为，《哪吒》和《大圣归来》使用公版 IP，是特殊时间下的一种遴选，以致是无奈的遴选。十年前，中国动画电影式微。若是动画东谈主想要突破“动画只是给小孩子看”的想维镣铐，需要使用长幼咸宜的 IP 来排斥阐发门槛。此时，公版 IP 的上风就此清楚。

雷涛看好长线成本进入动画产业，但他也明确向小娱暗示，长线成本的压力相当大，他们都有周期考察，与 KPI 进行强绑定。对行业了解真切的成本不会盲目地跟风去插足。那些不了解行业的成本最终落得皮破肉烂，这对中国动画而言无疑是一种损耗。

影院投资东谈主江女士告诉文娱成本论，《哪吒 2》让她投资的几家影城本年两个月票房就跳跃昨年六七成，“这种情况给了咱们投资东谈主很大的信心”，但猜想将来一整年，她雷同暗示担忧“要道照旧看 3 月份之后的影片情况。昨年固然票房不如何样，至少片子多，本年如实有一种片荒感。”

片荒、档期高度皆集以及不雅众低频次的不雅影仍然是行业濒临的问题，至少仅靠一部《哪吒 2》还无法处治。

“风火轮事后，一派焦土。”一位影评东谈主如斯评价《哪吒 2》带来的“虹吸效应”。春节档后，接近一个月的时辰内再无新片跑出，之前想在情东谈主节档上映的爱情片或撤档，或推迟至 3 月上映。

“电影公司今天可能会填塞出一种嗅觉，等于作念真东谈主不如作念动画。”电影从业者晓晓一语谈出后哪吒时间真东谈主电影的境遇。更具体来说，动画电影的不彊壮要素要少好多。“在中国当今这个特殊的舆情环境下，会更利于动漫，杰出是带有民族心绪的国漫。真东谈主电影的‘黑水’最为民俗的是抹黑演员，从主创身上找劣迹，动画电影由于莫得明星出演，这方面的雀斑会少好多。”晓晓补充谈。

面对当下的市集环境，晓晓直言，“不斟酌通胀或是偶而要素，我不太治服会有一部真东谈主电影，在将来 20 年内能仅凭履行跳跃 100 亿。但动画电影还有这种可能。”

年代家庭短剧《家里家外》上线两天，全网话题量破 6 亿，红果热度接近 4000 万，贯穿两天登顶付费大盘榜一。

热度以外，口碑也高开疯走。“短剧中的细糠，但愿以后都按这个尺度卷”“看《家里家外》，有种吃国宴的嗅觉”应对平台上，访佛的不雅众评价盈篇满籍。不少不雅众感受到这部短巨变得“不一样了”，更景况与熟东谈主共享，也有不雅众在看完这部四川话短剧后，期待以后能有粤语、闽南语以致山东话的方言短剧，感受不同地域文化，寻求身份招供。

超乎预期的热度与口碑，都在印证短剧市集对杰作履行的荒谬渴求。

《家里家外》出品方听花岛以为，杰作短剧需兼具创新、好意思学、心扉三轻便素，其中，品类创新组成履行分娩的突破性，视听好意思学体现工业化制作的专科尺度，而心扉则奠定剧作的精神内核，是立剧之本，亦然与不雅众变成深层共识的焦点。

4 个月前，文娱成本论曾探究过“短剧演员是否上桌”，彼时长视频平台、经纪公司、综艺节目仍聚焦长剧演员。即便短剧爆火，演员群体尚未着实破圈。

但从春节档短剧《好一个乖乖女》与演员柯淳的爆火运行，短剧演员的生态已千差万别：前有柯淳抖音粉丝断层 400 万，单日片酬翻 10 倍，各大综艺递出橄榄枝；后有短剧演员庸碌出当今商务直播、前锋杂志中，一册费加罗 2 月刊销售额超 100 万，粉丝氪金力堪比偶像粉圈。

比较起徐艺真、孙樾等纯靠“爆剧”被阐发的短剧造星 1.0 时间，当下，非论是短剧制作方照旧平台都在铺就一条 2.0 版块的造星之路。文娱成本论专访了一线短剧演员申浩男、卡戎，业内头部短剧公司，来共同拆解当下的短剧演员生态究竟有何变化。从不同维度上，咱们看见了一个新的短剧演员生态：爆款加握下，短剧演员的影响力正在破圈，粉丝效应果决初具范畴，而传统影视也曾筑起的壁垒也早已动摇。

3 月 22 日，好意思食区 UP@大祥哥来了发布视频，详备薪金了以前六年他是若何从又名百大 UP 主，一步步走向负债超千万元的尴尬逆境。视频发布之后，“大祥哥 负债”和“顶流 UP 主当今欠账几百万” 等微博词条冲上热搜榜榜首。

按照大祥哥的薪金，他之是以欠下几百万的外债，都是因为随着一位餐饮大佬参与大形貌标投资。为了这个形貌，大祥哥拉来了 6 位 UP 主好一又友和两名职责室的职工一谈入股。2024 年，这位餐饮大佬跑路，大祥哥前前后后系数 1249 万元的投资，就透澈打了水漂。

也就 2 天的时辰，这位餐饮大佬的身份浮出水面，他等于上海也曾的东谈主均 2000 的高等日料餐厅【鮨心和】的实控东谈主赵某。拿到赵某的公司信息后，河豚君通过信息备案的姿首进行了一番观测，就此还发现，那六位随着大祥哥被拐到局中的 UP 应该为“棉花老迈哥、老番茄、啊吗粽、卡特亚、小文哥吃吃吃和痒局长”，同期这位赵某与王想聪有着紧密的筹商。王校长担任监事的上海爱洛星食物也有他的注资。

轮廓各式信息来看，大祥哥不一定是际遇了处心积虑的“高级骗子”，更像是随着大佬资格了一次惨痛的投资失败。赵某可能是一个磋磨姿首略显激进的连锁餐厅磋磨者，一运行粗略亦然诚心想借用几位大 UP 的影响力进行营销。但是在这几年，线下餐饮的日子都不好过。赵某磋磨的高等餐厅纷繁关门，如同走钢丝一般的“磋磨玄学”便无法不竭发挥魅力。

近日，几位老牌明星像说好了似的，纷繁以另一种“身份”总结：吴彦祖奥妙无穷成为全网最火英语本分，王祖贤开办的艾灸馆成为温哥华的网红打卡点，林志炫现身拙政园以“导游”的身份为民众讲明园林之好意思……

相较演艺老本行而言，他们的副业看起来“离谱又合理”：离谱的是，他们遴选的多是新手交易，远超公众预见；合理的是，随着年岁的增长，或“退圈”或“半遁藏”的他们，更景况别具肺肠挥洒珍惜，已毕流量变现。

明星搞副业早已成为圈内一个不争的事实，但搞副业的风吹到老牌明星这里，怀旧中又搀着点另类，让东谈主无语有了酷好——毕竟，谁能预见，豆蔻年华我方的英语本分会变成吴彦祖呢？

竭诚是始终的必杀技。若是说内娱明星们的“抽象带货学”是赛博时间的跳大神，那老牌明星们的“酷好副业”，则更像是一坛陈年男儿红——酒香四溢，只等同好品鉴。而近期卖课的主力军，也大多是有一艺之长的名东谈主，比如乒乓球奥运冠军张继科在抖音直播间兜销我方的乒乓球线上教学教师直播课，钢琴家郎朗也开直播卖个东谈主领衔、名师团队教训的钢琴课。

昨年 8 月，文娱成本论也曾就谷店倒闭潮作念过干系的报谈。没预见只是半年以前，第二波谷店倒闭潮就仍是降临。据不皆备统计，本年前三个月，近百家线下谷店认真关闭，或者正在关门的路上，像世界连锁谷店暴蒙非凡撤出北京市集。一些行业东谈主士以致教唆小娱，谷店倒闭的岑岭以致还远远莫得到来。

为何这些谷店开不下去了？小娱与多位谷店磋磨者或者供应商沟通后得知，谷店关门逃不出以下三点原因：选址和商圈假想制约了店铺的交易；奢华者的吃谷珍惜趋于感性；谷店莫得选品的开脱度，压货成为磋磨的常态。

在谷店倒闭的大配景下，经济实惠的吃谷业态运行流行。一些店铺运行以谷子的中古品（旧货）行动销售主力，也等于抖音小红书上常说的“垃圾堆”。除了线下的中古店，“垃圾堆”业态逐步侵入直播间，又抽又拿量大管饱，“垃圾堆”的走红，折射出谷子经济也在奢华左迁。

非论是闭店潮，照旧“垃圾堆”受追捧，险些整个行业东谈主士都知道到，线下谷店交易在短短两年时辰里仍是走入新阶段。像昨年一样追赶风口，随敷衍便磋磨一家谷店就能成绩的日子室迩人远。转型行将成为每一位谷店店主必须面对的考题。

文娱成本论探询多位脚本杀店主、平台磋磨者和创作家时发现，脚本杀行业在 2022-2023 年间资格了一番大洗牌，接近 60% 的店铺长期闭店，但中枢用户基数不降反增，2024 年市集范畴突破 172 亿。

这看似矛盾的数字背后，是行业自觉的供给侧立异——脚本杀店、职责室和平台纷繁“卷”起来了，各个法度都在力求提供全新的体验给玩家。行业壁垒也就此出现，新的创作家和职责室很难出面。

随着“内卷”的握续，以前一年脚本杀的新形式和新范式已出现，包括了线下文旅脚本杀、心理脚本杀、脚本杀互动剧等等。

今天，85% 的脚本杀奢华者，年岁在 16-29 岁之间。16 岁以下和 30 岁以上的脚本杀玩家占比均不及 10%。女性玩家与男性玩家的比例则大致为 55% 和 45%。推理本、欢悦本和心情本是刻下市面上主流的脚本杀类型。行动心情本的一个分支，《峻岭下的花环》《骑单车到月亮》《野火》等家国脉仍然能获取多数 00 后玩家的疼爱。

今天在一线城市，若是想要打一场心情城限本，客单价至少是在 248-328 元的区间内。店家开一车心情本，需要配备又名 DM 和 3-4 名 NPC，一局游戏时长为 7、8 个小时，以致“卷”出了“恋陪位”（恋爱追随位）这么的特殊脚色。

“恋陪位”指的是脚本杀里以某位玩家恋东谈主或 CP 身份出现的追随型 NPC。“恋陪位”庸碌会为这名玩家提供心情赈济，以致会进行牵手或者拥抱等亲密互动。一般而言都是女性玩家付费，购买帅气的男性或和缓的 DM 作念恋陪工作。

一位脚本杀作家暗示，他也曾目力过一些低素养的恋陪位，借着脚本中的动作对女玩家锁喉骑胯，进而招致女玩家的投诉。当今，店家为了遁藏风险，时时会把恋陪位的性别从男性改成女性，在体验与安全间寻找均衡点。

三月份的文娱市集依旧九游会(中国区)集团官方网站，精彩纷呈，在此诚邀列位不竭关注和赈济文娱成本论，让咱们联袂共进，共同见证文娱行业的茁壮发展与后光将来 ~